宇宙人ジョーンズや白戸家より昔、１4年も続く北欧スウェーデンの『長寿コメディ・ドラマＣＭ』とは！？
大きな地球、上には上がいるモノです。お決まりのベテラン・キャスト陣が演じる、思わず吹きそーになる『連続コメディＣＭ』も、けっして！日本だけで作られてるワケじゃありません。
１． は じ め に
それは、スウェーデンの大手スーパーチェーン《ＩＣＡ｜イーカ》のＴＶコマーシャル・シリーズ！！
放映開始は実に２００１年！？
── 今から１4年も前まで遡る。
ＩＣＡチェーンの、とある店舗を仕切る老店長と、その「カワいい部下(＝従業員)たち」との、心あたたまる？交流や仕事ぶり。
こうした日常の風景を、コミカルに綴ってゆく連作ＣＭなのであ～る♪♪
特価商品が次々アップで映され、３Dテロップで値段表示される...のがミソ。
←たとえば左の場合、《Arla Foods》社のスモークチーズの店頭価格が、キロ当たりで59.9クローナ（59クローナ90オーラ）であるコトを示す。
ちなみにこれは、日本円にして（2013年6月現在の相場換算で）およそ880円に相当。どんな格安の輸入チーズでも（日本でホール買いしたら）6～7,000円はするコトを考えると、さっすがチーズは「ヨーロッパ人の味噌」。基本食材だけに安さハンパない＾＾；
クローナ未満の端数が出ないときは「AA：BB」とは書かず、単に「●●kr」などと表示する。15kr なら「15クローナ」。15個入り卵パックも《ICA》じゃ15クローナ（約220円）だとか。
チーズは安いけど、卵はフツー。いかに日本の鶏卵業者が（低価で）ガンバってくれてるか、だね。
２． これまでのＣＭ作品
まずは、ホンの少し前放映の…↓これから。
《イーカ・グラス》新発売!? ～売り場ナビから健康管理まで、ナンでも「おまかせ」情報端末～
今年2014年のエイプリル・フールに１日限り放映された「ジョーク」バージョン。たかが「おふざけ」に、ずいぶんおカネかけてますねえｗ
.
以下、2009年以降のモノから、ざっと何本か拾いました。 時期は順不同で。
今週は『スウェーデンまつり』開催です♪･･･のハズが！？
お客様の「どこ」ばっかり、ジロジロ見てる！？
さすがスウェーデンです。
ナンだかみんな、呂律が回ってないよ＾＾；
ウルフ君が「ステキに思えた」奇跡の日
これまた、スウェーデンだから（地上波ＴＶでも）流せるわなぁｗｗｗ
商品のお届け先は、いずこ？？？ 【店長の大冒険】
やっぱり「肉でしょ」！！！
閉店後の店内。セバスチャン主催による「おつかれさま」パーティ。だけど、彼が信奉する菜食主義のメニューだけじゃあ...＾＾；；
謎のニンジャが店舗ジャック。店長を救い出せっ☆
収録スタジオ飛び出し、どこまでもォ～～！？
対象商品の点数がたくさんある！ というコトの喩えです。ワカりやすい（笑）
それは飲めないだろ・・・
★悲報★ スティグ店長、殺害さる！
（キャスト）
レギュラー紹介 ＜2008年から現在までの主キャスト＞
Stig Olsson｜スティグ (Hans Mosesson) スタート時-
シニア世代の店長：温厚さと厳しさを合わせ持つ。ときに突飛な（無理やりな？）販促をスタッフ全員に申し渡すコトもある。まず自らが率先垂範して行動に移すため、他の従業員は（しぶしぶと？）ついて行かざるを得ない＾＾；
Ulf Karlsson｜ウルフ (Paul Tilly) スタート時-
永遠の「使いっぱしり」店員：男性スタッフでは最年少。見栄っ張りで、潜在的に怠け性。調子に乗ると暴走する。独特の「前盛りヘア」はスウェーデン国民の人気の的（？）でもある。
Sebastian｜セバスチャン（Magnus Skogsberg) 2006-
中途入店組（１）：ウルフより年長な分、行動はデパート店員のようにソツなく、食品や調理知識も豊富。ただ気難しすぎるところがあり、敬虔なベジタリアンであることから、周りは（彼の前では肉食を控える...など）気をつかう。
Cindy｜シンディ (Cecilia Forss) 2008-
中途入店組（２）：紅一点の女性スタッフながら、従業員の中では一番 物事を合理的に考えられ、老店長の指示にも堂々と不平や異議を申したてる。先輩セバスチャンには頼る一面も見せるが、さらにその上の先輩であるハズのウルフには（彼の業務能力を察してか）遠慮のかけらもない。
☆ 途中、2009-12年季の３年半は、この他に研修配属のジェリー（jerry｜Mats Melin）を加えた５人体制で人気を博していた。シリーズ初期～中期を加えると｢のべ店員数｣は、実に１８名を数える。
３． 解 説 篇
宣伝主の《ICA｜イーカ》とは？
出典：ウィキペディア
＞ http://en.wikipedia.org/wiki/ICA_AB
北欧で最大の小売業者。
総店舗数※＝1,334店！？は、スウェーデンの「小規模スーパー、スーパー、総合モール業態店」合計の半数を軽く超える圧倒的なシェア。
(※2012年12月末、国内)
総合モール型店舗は《MAXI｜マキシ》のブランドで展開する。
日本のイオン・グループが、イオン(株)と系列会社全部の出店するスーパー＆モール店舗（したがってドラッグストアやコンビニ等は除外）を全部かき集めたとして2,100店くらいであるから、人口が１０分の１以下（950万人）のスウェーデンで「1,300店」っつう数字が、いかにモノスゴぃ比率であるか、という話である。
中には、街中の密集地区で、コンビニ×3～4くらいの床面積で切り盛りしてる小型店舗も含まれている。
当然、そんな店に入れば「これでも北欧か」とツッコミを入れたくなるよーな、雑然として窮屈な、俗に言う《ドンキホーテ》的な店内空間が現出せざるを得ない【→ 画像参照】ようである。
そもそも｢老店長｣？ってあたりから、日本の労働事情とは根底から異なる｢高齢化先進国｣の余裕？を感じる･･･
昭和の時代、ボクらは｢日本企業の経営は人財に重きを置く｣と教わったが、トンでもないウソだった。
その思想は日本にではなく、北欧の福祉国に今も生き続ける。
このＣＭの昼食や夕食シーンでは、売り場の奥の詰め所（兼食堂）に集まって、店長らと一緒に「まかないメニュー」を食べている従業員の姿が頻繁に描かれる。古き良き日本企業のよーに、社員が年齢や職位を超えて「ずいぶんと家族的」なのだ。
「ダウン症コメディアン」の起用は、成功と同時に物議をかもす
2009年から昨12年までの３年、「研修生ジェリー」役でレギュラー入りしていたMats Melin氏。
視聴者からＣＭ好感度上位のタレントとして認められる一方、ダウン症患者と健常者、双方の立場から批判的な意見も浴びせられた。
──「障がいネタで売ったり、笑いを取る」のは「自立なのか自虐なのか」。そうさせる周りは「バリアフリーなのか迫害なのか」
人権大国スウェーデンだからこそ、あえて踏み込むコトのできた「社会実験」のひとつ、と言えようか。
ちなみにスウェーデン、各ＴＶ番組も長寿になりがち？
ご覧の《ポ・スポレット｜鉄道に乗って》という夫婦対抗型の都市当てクイズ（ＳＶＴ）も、日本の《アタック２５》ほどではないが、３５年を越えて放送中。
男女共同参画の先進国なので、おしどりセレブが各界に山ほどおり、レギュラーチームの選出に不自由しない...といった裏方事情もあるのかも。
（ライバル会社のＣＭにも影響）
本作があまりに絶大な視聴者の支持を得て、長期のロングラン連作となっているコトから、《ＩＣＡ》以外のスーパーマーケットも、コメディ仕立ての定期ＣＭで対抗する...などの影響が見られる。
激安スーパー《 ÖoB｜エオブ》のＴＶコマーシャル
・
４． 関連リンク
番組（Icas reklamfilmer）についてのWiki詳説 【スウェーデン語】
スタートした２００１から現在まで、登場人物＆演者一覧...etc．
スウェーデンのスーパーに行ってみよう！ −ICA編−
小売大手としての《ICA》店の取り組みについて
スウェーデンのスーパー事情
エコ商品の企画販売や、エコ売り（バラ売り、キロ売り）への取り組みなど。
